CouchSurfing: путешествовать в 2008 году

Продолжаем разбор трендов из списка jwt (см. Список трендов 2008 года по версии JWT).

wiki: CouchSurfing — одна из крупнейших гостевых сетей (существует в виде он-лайн сервиса). Объединяет 475,451 членов в 226 странах (на март 2008 года). Члены сети бесплатно предоставляют друг другу помощь и ночлег во время путешествий и организуют совместные путешествия (однако, иногда, по взаимной договорённости, гости платят за телефон или еду). Регистрация бесплатна.

Каждый член сети может оставить на сайте комментарий о гостившем у него человеке или о принимавших его хозяевах.

Другие подобные организации — Hospitality Club, Pasporta Servo и Servas Open Doors.

На самом деле, такой способ организации путешествий существует уже очень давно. Еще 10 лет назад, когда я училась в универе, то была зарегистрирована на такого типа сайте с довольно большой аудиторией. Правда, там основные коммуникации осуществлялись не на сайте, а по мэйлу. И у меня почта была забита письмами от каких-то бесконечных индусов. Сеть, конечно, сделала все проще и нагляднее, а по сему еще болеемассовым явлением.

ссылки:

• CouchSurfing.com
• Hospitality Club
• Pasporta Servo
• Servas Open Doors
• Список трендов 2008 года по версии JWT

цвет 2008 года: синий ирис

я тут решила, что хочеться поподробнее поговорить о некоторых трендах из списка 80 трендов от jwt, о котором я писала раньше (см.Список трендов 2008 года по версии JWT).

начну с простенького (но мне как женщине, безусловно, интересного в первую очередь :) - цвет года: PANTONE® 18-3943 BLUE IRIS.

Leatrice Eisenman, директор института Pantone (!), назвала этот сине-фиолетовый цвет "многогранным оттенком, который прекрасно отражает сложность окружающего нас мира". По ее мнению, Blue Iris сводит воедино основательность синего и мистическую глубину фиолетового.

Специалисты рекомендуется сочетать этот цвет с красно-коричневой или желто-зеленой гаммой, а также с серым цветом и насыщенным оттенком сливы.

Но признаться честно, самым интересным для меня было то, что Pantone - это не стандарт цветов, а компания.

ссылки:

• Pantone
• Список трендов 2008 года по версии JWT

поколение Y в сетях розницы

Прочитала недавно отчетик Jones Lang LaSalle (JLL) под названием “Y-topia – В погоне за ритейлерским раем”. Мне показалось, что в целом их описание поколения Y (Gen-Y) соответствует и нашему поколению жителей больших городов от двадцати до тридцати лет. А посему те рекомендации, которые консультанты JLL дают австралийским сетям, должны быть интересны и нашим.

Итак, под Gen-Y в отчете JLL понимается группа взрослеющих двадцатилетних, родившихся в 1980s, определяющихся акцентом на

· стиле жизни,

· разумному использованию технологий

· и быстро меняющихся пристрастиях.

Это поколение готово покупать все больше и больше, но традиционным брендам и торговым центрам надо подстраиваться под их мышление и придумывать новые стратегии, чтобы привлекать и удерживатьих скачущее внимание.

Jones Lang LaSalle предлагает следующую стратегию по захвату Gen-Y:

• Попробовать т.н. “всплывающее” магазины (pop-up shops), известные еще как "партизанские бутики" (“guerilla boutiques”), которые появляются в каком-то месте, привлекают толпу, а затем исчезают.
• Предлагать необычные бренды и продукты для захвата скачущего внимания - развивающие, инновационные, самые свежие и новые.
• Сделать больший акцент на мужской моде- больше точек с остромодными брендами, разбросанных по всему торговому центру.
• Сделать больший акцент на детской моде - сегодняшние родители хотят высококачественных брендов.
• Смешивать социальное пространство с коммерческим - кафе, места встреч, широкие развлекательные возможности, т.к. многие из Gen-Y используют магазины как способ провести время и потусоваться.
• Продлевать время торговли (дополнительные часы, дни) для удовлетворения живущих в вечной нехватке времени Gen-Y.
• Использовать технологические гаджеты Gen-Y для тагетированного и личного маркетинга (emails, SMS...).

· Позволить арендаторам быть более автономными в своем оснащении и маркетинге адресованному Gen-Y.

· Создать гибкие условия аренды для удовлетворения быстро меняющихся вкусов потребителей и тенденций

• Смешивать арендаторов нетрадиционным образом, например, модные магазины возле кинотеатров, кафе вблизи бутиков, дешевые бренды рядом с дорогими брендами.

Ольга Бошняк, boshnjak trend-lab
http://boshnjak.blogspot.com

ссылки:

Jones Lang LaSalle