coolhunting

Кулхантинг

перевожу продолжение статьи про кулхантинг для Википедии

Кулхантинг — поиск новых трендов и стилей. Термин coolhunting [от англ. cool — классный, клевый, крутой и hunting — охота] переводится как «охота за клевым, крутым». Термин появился в начале девяностых, был подхвачен интернетом и надежно закрепился в качестве идентификатора области деятельности новой породы маркетологов, задачей которых стал розыск новых тенденций и предсказание трендов. Кулхантеры отслеживают ростки новых явлений, которые зарождаются в массах и предъявляют их индустрии.

Кулхантеры «охотятся» за идеями в самых разных сферах. Главный объект «охоты» — новые течения/направления в молодежной среде.

Чаще всего под прицел кулхантеров попадает:

• мода, особенно уличная мода;
  
• музыка, особенно музыкальные направления, популярные в молодежной среде;
  
• кино;
  
• телевидение;
  
• молодежная культура;
  
• компьютерные игры;
  
• мобильные технологии, например мобильные телефоны, МР3 плейеры и т. п. -
• одним словом, практически все, что связанно с поп-культурой

Кулхантинг как бизнес

Кулхалтинговые компании

Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.

Примеры подобных кулхантинговых компаний the youth conspiracy и Look Look.

«Придворный» кулхантинг

Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к. это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.

Главный пример «придворного» кулхантинга – MTV как подразделение медийного холдинга Viacom.

Кулхантинг в открытых ресурсах

С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая открытая база трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.

ссылки:

• trendguide.com

• the youth conspiracy

• Look Look

• перевод статьи о Coolhunting для Википедии by boshnjak